Ettevõtte suvepäevad on tavaliselt see üritus, mida aasta otsa oodatakse – võimalus igapäevatöö kõrvalt koos kolleegidega „rihm lõdvaks lasta“, puhata ja lõbutseda ning selle kõige käigus näha ka oma töökaaslasi hoopis teise nurga alt.

Ettevõtte suvepäevad on samas ka selline üritus, mille planeerimine võtab tavapärasest rohkem aega. Mida suurem on firma, seda rohkem on loomulikult ka suvepäevadest osavõtjaid ning seda keerulisem kogu asja korraldada. Ning seda rohkem on tavaliselt ka erinevaid arvamusi sellest, kuidas täpselt ettevõtte suvepäevad toimuma peaksid. Asjatute vaidluste vältimiseks oleks siinkohal ehk mõistlik kokku panna mõnest inimesest koosnev „orgkomitee“, kes kogu korraldamise enda peale võtab.

Aga kui ettevõtte suvepäevad organiseerib ka ainult üks inimene, on siin otsustamist vajavaid küsimusi rohkem kui küll. Kus, millal, kuidas ja kui kaua? Kas kutsuda ainult töötajad või ka nende pered? Kuidas organiseerida transport ja ööbimine? Kuidas korraldada toitlustamine? Kas eeldada rohkem vabas vormis ajaveetmist või valmistada ette rohkem tegevusi ja meelelahutust? Ja kui viimast, siis milliseid nimelt ja keda meelt lahutama kutsuda? Ja lõppude lõpuks – kas on võimalik firmal kõik kulud ise katta või määrata osalusmaks ka suvepäevadest osavõtjatele?

Edukalt möödunud ettevõtte suvepäevad on need, mida meenutatakse kaua. Ning kui veel pole selle aasta suvepäevade planeerimisega algust tehtud, siis tasuks see ette võtta nüüd küll kohe kiiremas korras. Üks vahva võimalus selleks on pidada ettevõtte suvepäevad sel aastal maha mere peal, mere ääres või kasvõi laeva peal kai äärest lahkumata. Heaks abiliseks on selleks reisilaev Monica meeskond, kes korraldavad kõikvõimalikke firmaüritusi täisteenusena.

Kui vaadata mõnesid 1970-ndatest pärit ajakirja Vogue kaasi ja reklaame, siis tunneb ära päikeseprillid ka tänapäeva tänavatelt. Igati tuttavad stiilid: massiivsed kandilised ja ümmargused raamid, aviaatori-stiilis prillid ja peegelklaasid. Seega mood tõesti käib ringipidi.

Just nagu 70-ndate riietus, olid ka tolle aja moodsaimad päikeseprillid väga julge joonega. Päikeseprillide kandmine oli väga populaarne ja paljudel inimestel olid need peas isegi siis, kui nad parasjagu lõõskava päikese käes isegi ei olnud. Loomulikult oli kõigil, kes end vähegi moodsaks pidasid, olemas mitmed paarid erinevat värvi päikeseprille, mis sobisid erinevat värvi riietega.

Väikestest ümmargustest ülisuurte klaasideni

Varasematel 70-ndatel ei erinenud moodsad päikeseprillid kuigivõrd nendest, mis olid populaarsed ka 60-ndate hipiajastul. Kõige populaarsemad prillid tol ajal olid väikesed, ümmargused ja traadist raamidega, mida mõned inimesed kutsusid ka vanaema prillideks. Selle stiili tegi populaarseks John Lennon, kes selliseid prille tihti kandis, täienduseks oma pikkadele juustele ja ümber otsaesise seotud rätikule.

70-ndate moodsate päikeseprillide klaasid olid tavaliselt tumerohelised, aga leidus ka laias valikus muid toone: ornaze, roosasid ja lillasid. Mõnedel prillidel olid isegi vikerkaarevärvides klaasid. Raamid olid tavaliselt kulla- või hõbedavärvi.

Dekaadi edenedes muutusid ka prillid – 70-ndate keskpaigaks hakkasid väikesed ümmargused prillid kaduma ja moodi tulid vastupidiselt ülisuured prilliklaasid. See stereotüüp on säilinud tänapäevani – enamus inimestele tulevad 70-ndate stiilist mõeldes ette just sellised ülisuurte klaasidega päikeseprillid, mis katavad poolt nägu, mõningatel juhtudel olid neil ka massiivsed väga erksates värvides plastikraamid – neoonrohelised, -kollased ja -oranźid.

Suured neljakandilised klaasid ja Ray-Ban´id

Kõige populaarsem vorm 70-ndate päikeseprillidel oli siiski peaaegu täielikult neljakandiline. Neil prillidel olid raamid kas plastkust või traadist või olid neil ainult klaasid ilma igasuguste raamideta. Viimasel juhul olid klaasid ühendatud nina juurest keskelt kokku nii, et pool klaasidest oli silmast ülevalpool ja pool allpool. Enamus nende päikeseprillide klaasidest olid nii suured, et pressisid kandja põskedele vaod sisse, aga ilu on ju alati ohvreid nõudnud.

Peale muutuste oma stiilis tegid 70-ndate keskel päikeseprillid läbi ka mõned suured edasiarendused kvaliteedis ning kuulsad moedisainerid nagu Lacoste, Cazal, LaRoche ja John Paul Gaultier hõlmasid päikeseprillid ka oma moekollektsioonidesse. Samuti tõstsid päikeseprillide populaarsust 70-ndatel ka Ray-Ban´id – kuigi leiutatud olid need juba 30-ndatel – ning ka tänapäeval jälle populaarsed aviaatori-stiilis päikeseprillid.

2014. aasta tõi reklaamis turule suuna, kus suured brändid nagu Pantene, Always jt viisid läbi kampaaniad, mis olid suunatud tugevale, iseseisvale naisele. Usun, et 2015 tuleb aasta, kus turundajad teatavad naistele, et nad mõistavad, kui oluline on naiste iseseisvus ja tugevus. Siin on olulisemad trendid selleks aastaks:

1.Konkreetsete toodete kampaaniate suunamine otse naistele.

Alates ülemaalistest kampaaniatest kuni jaemüügi kaupluste kujunduseni ning kuni interneti lehekülje heliefektideni on ruumi kõike parandada, kui tahate suunata oma kampaania otse naistele. Pealegi naised mitte ainult ei võrdle erinevaid ettevõtteid omavahel, vaid nad võrdlevad teid oma lemmikfirmadega ja lemmik e-kaubanduse lehekülgedega. Ja olenevalt sellest, mida te müüte, võivad nad teid isegi võrrelda oma lemmikajalehe kodulehe või televisioonisaatega. Sellepärast on suured firmad aina rohkem raha investeerinud turuuuringutele ja testidele potentsiaalsete naisklientide seas, et saada eelis konkurentide ees ning jõuda järele naiste lemmikutele nagu Amazon ja IKEA.

2. Jaemüügi innovatsioonid sõltuvalt naiste eelistustest.

Tootenäidised on väga olulised, kõik naised teavad seda. Naiste kodudes on vannitoad ja sahtlid täis tootenäidiseid, mis on tavaliselt saadud tasuta ajakirja vahelt või muule ostetud tootele kaasa antud. Väge populaarne on ka tasuta näidiste jagamine  tootetutvustustelja suurte kaubamajade kosmeetikalettides. Internetis on tekkinud mitmeid ettevõtteid, mis koguvad need näidised kokku ja müüvad klientidele edasi. Üks populaarseimaid on Birchbox, mis oma kampaanias pakub pikemat lepingut, kus teatud summa eest tuleb sulle igakuiselt pakk, mis sisaldab erinevaid tootenäidiseid. Nüüd üritatakse sama ka meestele pakkuda. Uudne on ka stilisti pakkumine jaemüügi hindadega. Nad teevad koostööd kaubamajade, ilusalongidega, spaadega ning pakuvad tavahindadega kogu paketti, alates soengust kuni kingadeni.

3. Selfie’de tegemine shoppamisel.

Öeldi, et pilt on rohkem väärt kui tuhat sõna. See oli enne Instagrami, nüüd on pilt väärt veelgi rohkem. Selfie’de tegemise abil korraldatakse võistlusi, loosimisi. Internetis on aina populaarsemaks muutnud pildiotsing. Visuaalsed stimulandid muutuvad aina olulisemaks, eriti ettevõtetele, kelle klientidest enamuse moodustavad naised. Naised on aastakümneid olnud fotoalbumi koostajad ja mälestuste hoidjad väljaspool internetimaailma ja viimase aastkümnega on see protsess liikunud internetti.

4. Uue põlvkonna naiste huvidest üks samm ees püsimine.

Paljud väärtused, mis on aastasadu kehtinud vaid naistele, kehtivad nüüd ka uue ajastu meestele. Lihtsamalt öeldes, y-sugupõlve naised ja mehed tahavad seda, mida naised on alati tahtnud:

• Ilus disain
• Brändid, mis muudavad maailma paremaks
• Peresõbralikud väärtused ja teenused
• Hea hinna-kvaliteedi suhe
• Põnev jaemüügikeskkond

Ajal, mil y-generatsioon hakkab jõudma parimatesse raha teenimise aastatesse, näeme, et nende vajaduste uurimiseks saab edukalt kasutada naiste vajadusi minevikust. Kuigi rollid muutuvad, teevad naised siiski jätkuvalt enamiku ostudest nii poes kui internetis. On hea teada, et kuigi maailm muutub ja tehnoloogia areneb ning inimesed ostavad oma arvutist või telefonist kaupa, siis naised on ikka need, kes sooritavad ostud. Selle mõistmine ongi oma ettevõtte tulususe tagamine aastaks 2015.

Reklaamile ja selle paigaldamisele kehtestatud keelde, piiranguid ja üldnõudeid reguleerib üldiselt reklaamiseadus, aga kohalik omavalitsus võib oma määrusega kehtestada vastavalt kohalikele oludele ka erinõuded. Nii on ka Viljandi Linnavalitsus kehtestanud määrusega erinõuded reklaamile ja selle paigaldamisele Viljandi vanalinna muinsuskaitsealal.

Määrusele vastavalt on reklaami paigaldamine muinsuskaitsealale lubatud ainult teatud tingimustel ning mobiilsete konstruktsioonide ja ilma muinsuskaitseameti loata olulisi vaateid katvate reklaamide paigaldamine on üleüldse keelatud. Majandusametilt saab selleks taotleda paigaldusluba, mille taotluse rahuldamisel väljastab majandusamet loa taotlejale 5 tööpäeva jooksul alates avalduse ja nõutud lisadokumentide esitamisest. Siiski võib majandusamet paigaldusloa väljastamisest teatud juhtudel ka keelduda. Kui see tundub ebaõiglane ja põhjendamatu, siis leidub kindlasti abi õigusbüroost.

Sa võid arvata, et oled kõigele mõelnud ja tead, kuidas ettevõtted oma reklaami lastele suunata üritavad. Sa oled näinud reklaame, mis mängivad internetis enne mänge ja videosid. Oled tuttav vilkuvate bänneritega, võistlustega, loosimistega ja isegi sponsoreeritud Google’i viidetega. Aga koos tehnoloogia arenguga hakkavad lapsed kasutama uusi programme ja uusi tehnoloogilisi vahendeid, mille kaudu on ka turundajad leidnud uusi viise suunata reklaame otse lastele.

Võimalused, kuidas seda tehakse, on järgmised:

Sotsiaalmeedias olevad kuulsad inimesed.

Twitteris mõne toote või brändi mainimine, olenevalt kuulsuse populaarsusest, võib sisse tuua isegi üle 10 000 euro. Jah, rikkad ja kuulsad teenivad oma Twitteri fännide pealt, rääkides, kuidas nad armastavad mingit toodet. Ja nagu muud reklaamid sotsiaalmeedias- pole nad ka otseselt reklaamina eristatavad.

SMS uudised.

Lapsed, kes jälgivad konkreetseid sarju, saavad oma telefoni tellida ka selle sarja uudised. Koos uudistega tulevad loomulikult ka reklaamid otse tema telefoni.

Lahedad videod.

Kas nägid seda ägedat videot YouTube’s, seal, kus oli see lahe troll? Paljudel ettevõtetel on oma veebiseriaalid YouTube’s, kus peategelane on otseselt tootemaskott. Samamoodi võid leida need videod ka ettevõtte kodulehelt, kus lisaks on ka erinevad interaktiivsed videod ja ülesanded. Loomulikult üritab video YouTube’s sind sinna linkide abil ka suunata.

Toiduga mängimine.

Nagu paljudel teistel firmadel, nagu näiteks ka McDonaldsi kodulehel on võimalus mänge mängida. Kui külastada nende restorane, saate ka sealt vouchereid, mida saate kodulehel kasutada, avades varjatud mänge ja võimaluse võita auhindu.

Ettevaatust “meeldib” nupuga.

Facebooki ülemaailmne fenomen on tekitanud teismelistes vajaduse jätta endast Facebookis parim mulje. See tähendab, et nad jagavad oma muusikamaitset, vaadatud filme, külastatud restorane- tehes ise pidevat tasuta reklaami. Sellega seoses on enamikel internetilehekülgedel ka nupp info Facebooki edastamiseks.

Mida saad sina teha?

Turundjad teavad, et mida varem õppida bärndi tundma, seda suurem on tõenäosus, et ta seda hiljem ka ostab või anub oma vanemaid seda ostma. Alla seitsmeaastased lapsed ei tee vahet reklaami ja meelelahutuse vahel. Selgitades lastele, kuidas reklaam töötab, aitad neil end kaitsta kaudse mõjutamise eest.

Räägi kindlasti lastega oma privaatsuse kaitsmisest Internetis: oma pärisnime, telefoninumbrit ja aadressi ei tohiks igale poole sisestada. Facebook, Twitter jt sarnased leheküljed koguvad juba praegu laste kohta infot, et neile tulevikus sobivaid reklaame suunata. Sa ei saa kindlasti kaitsta lapsi kõikide ohtude eest, kuid sa saad neile rääkida, kuidas ennast internetis kaitsta. Reklaamide suhtes tuleks tekitada teatud ebausku ja õpetada reklaami ära tundma.

Arstid kaaluvad kontaktläätsede ja nendega kaasnevate toodete otse tarbijale suunatud reklaamimise otstarbekust ning seda, kuidas see mõjutab nende suhteid patsiendiga.

San Diego optometrist Brian Chou ütleb: „kui 30-sekundit kestev telereklaam püüab panna patsienti uskuma, et reklaamitootja teab, millised kontaktläätsed sobivad ostjale paremini, kui aastatepikkuse meditsiinilise kogemusega arst, siis ei ole asjad päris õiged. Otsereklaam küll suurendab patsientide hulka, aga tekitab neis ka tunde, et arst kulutab liiga palju aega otsustamaks, millised kontaktläätsed patsiendile sobivad“.

Tegelikult on otse patsiendile suunatud ravimite ja meditsiiniseadmete rekaamid lubatud ainult Ameerika Ühendriikides ja Uus-Meremaal. Konktaktläätsesid on Ameerikas reklaamitud küll juba aastaid, aga murrang toimus selles 2005. aastal, kui pehmete kontaktläätsede reklaami eest SuperBowl´i vaheajal – mis on tuntud ka, kui parim ja ka kalleim reklaamivõimalus – maksti ca 2,4 miljonit dollarit.

Otsese tarbijareklaami plussid

Informeerib patsienti

„Otsereklaam aitab kontaktläätsedel esiplaanile tulla ning toob optometristi vastuvõtule need patsendid, kes ei ole oma olemasolevate kontaktläätsedega rahul.“, ütleb Nashville Vanderbilt’i Silmainstituudi optometrist Jeffrey Sonsino. „Reklaamides on alati sees klausel, et pöörduge oma silmaarsti poole ja seda inimesed rõõmuga ka teevad.“

Samuti suurendab otsereklaam ka avalikkuse teadlikkust uute kontaktläätsede osas –  multifokaalsed-, ühekordsed- ja silikoon-hüdrogeel kontaktläätsed. Tänapäeva patsient omab tänu reklaamidele juba enne arsti juurde tulekut oluliselt rohkem informatsiooni ning see lihtsustab ka arsti ja patsiendi vahelist vestlust – puudub vajadus selgitamiseks algusest peale, mis need läätsed üldse on ja saab kohe minna edasi sobivate väljavalimise juurde.

Reklaam toob patsiendi arsti juurde

Reklaam julgustab arsti poole pöörduma ka kartlikke patsiente, tänu millele avastatakse mõnedel patsientidel ka veel diagnoosimata silmaprobleemid, mis omakorda võimaldab alustada õigeaegset ravi.

Powellis Ohios praktiseeriv silmaarst Jason Miller leiab, et tihti tuleb patsient tema juurde nõudes ühte kindlat kontaktläätsede marki, mida ta on reklaamis näinud. Kui ta aga juba arstitooli on jõudnud, siis saab ta selgitada, et need see konkreetne mark ehk ei pruugi talle sobida, aga saab proovida teisi variante.