Majanduslanguse seitse turundusmüüti
David Polulos
Eesti Ekspress, 13.11.2008
Ideaalses maailmas oleks turundustegevus isetasuv, maksaks oma kulud alati mitmekordselt kinni ja ulatuks tõhusalt ja alaliselt vastava sektori iga potentsiaalse ostjani. Aga päriselus sõltub turundus mitmetest eri teguritest nagu firma ja tema turundusjuhi arusaamadest, tarbijate käitumist mõjutavatest majandustingimustest ja teistest meie poolt kontrollimatutest asjaoludest.
Loe edasi
Majanduslangus jõuab reklaamiturule hilinemisega
Agne Puusaar
Kalev.ee. Majandus / Ärielu, 29.10.2008
Möödunud ülieduka reklaamiaasta lõpp muutis kõiki reklaamituruga kokkupuutuvaid mõtlikuks, sest niivõrd hirmutavad olid pöörased käibekasvud kõikides meediakanalites. Siiski langus ei toimu teiste turgudega samal ajal, vaid mõningase ajalise nihkega.
Loe edasi
Mitu reklaamiagentuuri läheb tuleval aastal pankrotti?
Agne Puusaar
Äripäev, 22.10.2008
Reklaamiagentuuride liidu president ja agentuuri Division kliendisuhete juht Agne Puusaar vastas aripaev.ee lugejate küsimustele.
Loe vastuseid!
Reklaam - enesestmõistetav
Esta Kaal
Eesti Ekspress, 24.07.2008
Kunagi oli reklaam teles oodatud lühifilm, mis nõukoguliku propagandavoo vahel pakkus lääneliku elulaadi unelmat. Täna näeme, et rahvusvahelisel Cannes Lions'i reklaamifestivalil anti välja esimest korda kaks Grand Prix'd lühifilmi kategoorias. Üks neist oli internetikeskkonda loodud ja teine telereklaamiks mõeldud lühifilmile (mis siiski ainult minut ja 30 sekundit pikk).
Loe edasi
Reklaam riigitelevisiooni, raha ja kunsti nimel
Jüri Pino
Postimees, 29.05.2008
Kõik vihkavad reklaami. Jumala tõsi. Täpsemalt telepurgis. Just on selgumas, mis õieti on toimumas Silvio ja Georgiana vahel, kui sisse sõidab imala näoga keskeurooplane ja teatab, et just tema pesupulber või libesti on maailma parim praht.
Loe edasi
Asjad, millest on lihtsam vaikida
Karin Paulus
Eesti Ekspress, 24. aprill 2008
Sotsiaalreklaamide pärast olen südant valutanud juba õige mitu aastat. Nimelt ei suuda ma kuidagi mõista, et kui kampaanias puudutatakse selliseid teemasid nagu raskete haigustega kaasnevad kannatused, joomarlus, koduvägivald, hoolimatus, narkomaania, liigsöömine, siis peaaegu eranditult kaasneb sellega arutelu, kas valitud propagandavõtted pole äkki ebaeeti lised või muidu hirmsad. Samas jääb seksistlike või lihtsalt labaste reklaamide puhul pahameeletorm tulemata.
Loe edasi
Reklaamitegija ülestunnistus
Katrin Kull, TTÜ doktorant, ERALi juhatuse liige
Postimees, 27. veebruar 2008
Tunnistan, et olen teid teadlikult eksiteele juhtinud. Väitnud, et reklaam on
kunst ja mina kunstnik. Loonud oma töö ümber müstilise aura. See meeldis teile
ja mõned teist maksid enda lõbustamise eest päris hästi. Loomulikult teadsin kogu aeg, et niipea, kui mul kliendid otsa saaksid,
lõpetaksin ka reklaamitegemise. Reklaami ei saa sahtlisse teha ja keegi ei tee
seda oma sisemisest sunnist, see seda kunstist eristabki. Reklaam võib mõnikord
kunstina väljenduda, aga tegelikkuses on see osa tavalisest ärist.
Loe edasi
Joel Volkov, ERALi juhatuse liige
Eesti Ekspress, 31. jaanuar 2008
Reklaam on ilmselt üks enim vihatud avalikke tegevusi. Samas võib väita, et reklaam on ka üks armastatumaid avaliku kunsti vorme - seda juhul, kui see juhtub sind õigest kohast puudutama. Hiljuti oli mul au istuda koos Euroopas tegutsevate maailmanimega reklaamitegijatega kolm päeva ühes Londoni hotelli keldris, et valida tänavusi Euroopa meistreid Eurobesti-nimelise reklaamikonkursi raames. Tuhanded reklaamid, kümned liitrid kohvi ning üle 20 väga nutika inimese panid mind taas kord mõtlema reklaamist laiemalt. Mitte kampaaniate mõistes, vaid sõnumite semantilistest tagamaadest.
Loe edasi
Kas Eesti kliima on brand’ile sobiv?
Igor Baturin, Brillianti loovjuht
Ärileht, 19. detsember 2007
Pinev vaikus. Reklaamižürii käes käib ringi rabavalt disainitud must karbike, kust saab välja sikutada mullikile rulli. Selleks et peletada igavust, mis võib uut Audi A4 mudelit oodates peale tulla. Hea idee. Perfektne toestus. Hindajate käed tõusevad ... 60:40. Sees! Minu kõrval istuv sakslane Tim on kogu aja nihelenud ja nüüd hüppab ta püsti. “No way! This is not Audi! This is not about Vorsprung durch Technik!!*” Ta veenab meid kõiki. Reklaam on vaimukas, aga ei lähtu brand’i olemusest. Audi on tema klient. See töö finaali ei pääse. Pean tunnistama, et kohtumised inimestega, kelle jaoks brand’i mõiste on suur, täpne ja elav, mõjuvad iga kord natuke valgustuslikult. Tim, kellega kohtusime rahvusvahelise reklaamifestivali Golden Hammer žüriis, on ühe juhtiva Saksa reklaamiagentuuri Heimat kunstiline juht ja üks loojaid. Lisaks Audile töötab ta iga päev Siemensi, CNN-i, Nike’i jpt-ga. Hakkasin mõtlema, miks on Eestis suhe brand’e harva nii suur, kirglik ja kompromissitu. Milles on asi?
Loe edasi
Keelame ära!
Joel Volkov, Tanki juht ja Eesti reklaamiagentuuride liidu asepresident
Eesti Päevaleht, 24. september 2007
Mul on hea plaan. Keelustame autoremondi. Teada on, et Eestis juhtub ebaproportsionaalselt palju surmaga lõppevaid autoõnnetusi. Teada on ka, et tavaliselt juhtub neid pisut vanemate ja tehniliselt võib-olla mitte nii väga võimekate sõidukitega. Kui me loobuksime nende putitamisest, siis nad “sureksid” rutem ja inimesed ei saaks ennast vanade logudega ribadeks sõita. Lihtne, kas pole! Sama jaburalt kõlab Rain Kooli naivistlik populism teemal “keelustame alkoholireklaami ja see lõpetab Eesti rahva hädad joomarlusega” (EPL 13.9.). Oma avastuse tõestuseks tõmbab ta tagataskust tõdemuse, et suitsureklaam ju keelustati. Keelustati küll, aga mida see muutnud on?
Loe edasi
Reklaamiseaduse reklaamimine
Marek Reinaas, reklaamiärimees
Eesti Päevaleht, 27. august 2007
Arvutikasutajad teavad, et iga mõne aasta tagant tuleb turule uus operatsioonisüsteem Windows, mis kannab mingit põnevat laiendit. Tarkvaragigant Microsoft korraldab iga kord uue programmi reklaamimiseks suurejoonelise presentatsiooni, kus Bill Gates tutvustab rõõmsameelselt uuenenud süsteemi häid ja ainult häid omadusi. Ajakirjanikud küsivad ja spetsialistid seletavad. Inimesed kuulavad Bill Gatesi, installeerivad oma arvutitesse uue operatsioonisüsteemi ja elavad edasi, nagu polekski midagi juhtunud. Eesti reklaamiseadus käib sama rada: aeg-ajalt kütab reklaamiteema ühiskonna kirgi, seadust putitatakse veidi ja elatakse rahulikult edasi kuni järgmise kohukesereklaamini. Sügisel on aga oodata uue reklaamiseaduse jõudmist parlamendi ette, mistõttu nii meediatarbijate, reklaamitegijate kui ka poliitikute meeled on ärevil – kuidas me hakkame edasi elama? Lugesin uue reklaamiseaduse projekti läbi ja millegipärast kangastus mulle silme ette uue reklaamiseaduse presentatsioon, kus majandusminister Juhan Parts tutvustab pidulikult uuenenud süsteemi häid ja ainult häid omadusi. Võtan siinkohal vabaduse ka lugejale tutvustada presentatsiooni kujuteldavat stenogrammi. Ja palun vabandust, et jõudsime üritusele vaid poole pealt.
Loe edasi
