Sissejuhatus
Käesolev ICC Rahvusvahelise Reklaamitegevuse Seadustiku väljaanne järgib ICC (Rahvusvahelise Kaubanduskoja) head tava edendada oma eeskirjade abil ning kooskõlas rahvusvaheliste ja kohalike seadustega kõrgete eetiliste standardite järgimist turundustegevuses.
1937. aastal esmakordselt avaldatud ja 1949., 1955., 1966., 1973. ja 1987. aastal täiendatud seadustik väljendab ärimaailma sotsiaalseid kohustusi oma tegevuses. Maailma majanduse globaliseerumine ja tugevnev konkurents nõuavad, et rahvusvahelises äritegevuses kehtiksid kindlaksmääratud reeglid. Nende iseendale kehtestatud reeglite kohandamine on äriliidrite parim viis näidata, et nad on valmis kandma sotsiaalset vastutust, eriti praegusaja turu suureneva liberaliseerumise tingimustes. See kohustus avaldub ICC otsuses liita seadustikuga eelmine ICC lastele suunatud reklaami juhend.
Käesolev väljaanne ühendab endas mineviku kogemused ja kaasaegse mõtlemise, mis põhineb reklaami kui müüjate ja tarbijate vahelise kommunikatsioonivahendi kontseptsioonil. ICC peab kommunikatsioonivabadust (nagu see on määratletud ÜRO Rahvusvahelise Lepingu paragrahvis 19) reklaamitegevuse põhialuseks.
Seadustik on välja töötatud eelkõige enesekontrolli vahendina, kuid ka kohtutes vastavate seaduste raames viitematerjalina kasutamiseks.
ICC usub, et käesolev reklaamiseadustiku väljaanne, nagu ka selle eelmised versioonid, aitab ühendada kõrgete reklaamistandardite tõhusa leviku rahvusvahelisel turul tarbija huvidega.
Seadustiku rakenduspiirkond
Seadustik kehtib kõikide kaupade ja teenuste kohta. ICC seadustik on terviksüsteem, mida tuleb rakendada kompleksselt, kooskõlas kõigi ICC turundustegevust puudutavate seadustega, nimelt:
ICC rahvusvaheline juhis müügiedendamise kohta
ICC rahvusvaheline juhis otseturustamise kohta
ICC rahvusvaheline juhis keskkonnaalase reklaami kohta
ICC rahvusvaheline juhis sponsorluse kohta
ICC/ESOMAR rahvusvaheline juhis turundus- ja sotsiaaluuringute kohta
Seadustik kehtestab eetilise käitumise normid, mida peavad järgima kõik, kes on reklaamitegevusega seotud - nii müüjad, reklaamijad, reklaamitegijad või -agentuurid kui ka meediakanalid, kohandades neid kehtivate seadustega.
Tõlgendamine
Seadustikku tuleb rakendada järgides selle teksti ja mõtet.
Kuna erinevate meediakanalite (trükiajakirjandus, televisioon, raadio ja muu ringhääling, välireklaam, kino, otsepostitus, faks, e-post, Internet jms.) iseloom on erinev, võib ühele kanalile sobiv reklaam osutuda teistele ebasobivaks. Reklaami puhul tuleb arvestada selle võimalikku mõju tarbijale, lähtudes kasutatavast meediakanalist.
Seadustik kehtib reklaami kui terviku kohta, kaasa arvatud kõik sõnad ja arvud (nii kõnes kui kirjas), visuaalne esitus, muusika ning heliefektid.
